Про новейшие российские креативы

[artyom_ferrier]

 

Виконт Алексей Артёмович тусил намедни с местной молодёжью, поделился наблюдением.

Одна девчушка лет шестнадцати говорит: «Ноги моей теперь не будет в Макдаке, если он будет называться «Вкусно и точка». Ну, это звучит как - «Жрать и не трындеть!» Совсем офигели!»

Лёшка попробовал вступиться за этих горе-креативщиков: «Наверное, они имели в виду, что там есть бесплатная точка вай-фая».

Остальная молодёжь отвергла: «Да похер, чего они имели ввиду! С какого моржового клиенты должны угадывать, чего они там имели в виду? Да мы их маму в виду имели — и точка!»

Замечу, ребятишки не то чтобы очень политизированные, не какие-нибудь там навальнисты-активисты, но новейшие российские веяния — конечно, вызывают отторжение уже и у самых аполитичных персон.

Вообще же, я бы сказал, подобная стилистика в российском рекламно-слоганном креативе появилась не вчера.

Вроде, была категория ценников в каком-то «народном» магазе под общим лейблом «Надо брать!»

Где-то ещё там было «Дёшево!» Ещё, помнится, был михалковский этот креатив - «Едим дома!» (или там подразумевался каламбур с ударением в слове «дома»? Может, они там китайские блюда из ласточкиных гнёзд предлагали? Я просто не в курсе).

Ну и я уж молчу про зонтичные брэнды «Красная цена», «Первым делом», «Вкусные консервы» и всякое подобное. Равно как и закосы под Совок, где, по мемуарам скальдов-склеротиков, якобы было непревзойдённое качество жратвы, вроде «Гастроном №1», «Главпродукт» и т. п.

Но вот именно такие «приказные» слоганы, пытающиеся апеллировать к чему-то в «рептильных» отделах мозга — долго прикидывал, что они мне напоминают.

Потом сообразил.

Довелось как-то посмотреть такой довольно забавный фантастический трешачок восьмидесятых, незатейливый, но по-своему милый. They Live. В русском переводе, кажется, «Чужие среди нас».

И вот там парень случайно нашёл некие волшебные очочки и обнаружил, что на самом деле Землю оккупировали мерзкие алиены, внедрились в высшие страты, а чтобы подчинить землян — транслируют им свои господские заповеди через уличную рекламу.

Вроде как плакат агенства вакансий, «Выбирай и зарабатывай», а если очочки надеть, то - «Повинуйся и вкалывай».

Или, скажем, курортная реклама семейного отдыха, а в очочках истинный мессадж — «Размножайся и не думай».

Как-то так.

Ну, разница с новейшими этими российскими креативами — она, пожалуй, в следующем.

В фильме алиены стыдливо прятали свой истинный хамский мессадж под нечто внешне благопристойное (когда смотреть невооружённым глазом).

Эти креативщики — состряпывают мессадж, выглядящий максимально хамски по-любому, и хер знает, какие очки нужны, чтобы понять, это ли они имели в виду на самом деле, или что-то более благопристойное. Да и кому была охота гадать?

Все уж смирились, что у этих людей всё через жопу — и армия, и дипломатия, и пропаганда, и даже коммерческая реклама, когда она пытается заделаться «патриотической».

Да и не только эта девочка теперь будет стороной обходить бывшие макдаки.

Честно признаюсь, когда я ездил по трассе — то частенько тоже перекусывал там. Ибо я немножко вырос из того «костюмчика», в котором принято понтоваться презрением к Макдональдсу или таскать на руке ходики за десять грандов.

Нет, если объективно, Макдак предоставлял вполне съедобную жрачку (и русский, кстати, один из лучших в мире), при этом — наилучшую гарантию, что это не окажется отрава. Всё-таки франшиза MD подразумевает некоторый централизованный контроль, довольно въедливый, ибо эта франшиза потому и ценится, что клиенты могут рассчитывать на такой контроль. Так-то, понятно, пирожки печь кто угодно навострится может. Но при этом понятно, что посреди российской трассы — мишленовские звёзды по-любому не растут, да и нахер нужен этот пафос, когда задача просто по-быстрому закинуть на кишку чего-то нелетальное и поехать дальше.

Как теперь будет с заведениями в России — хрен его знает. Да, они продолжают работу — но по крайней мере официально они больше не контролируются клоуном Рональдом, зато вот имеют где-то рядом людей, искренне считающих, что «Вкусно и точка» - отличный слоган.

Честно, страшновато у таких харчеваться. 

Comments

[notabler]

Точка - это ж их любимая ракета, которой по маленьким украинским девочкам лупят. С буквицами типа У, вроде. Добавляет тошноты